サンシャイン池崎と鹿屋市｜故郷の魅力を発信し続ける空前絶後の恩返し

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「空前絶後においしい街鹿屋」プロジェクトの魅力

ばら大使に続いて動き出したのが「空前絶後においしい街鹿屋」プロジェクトです。 池崎さんのキャッチフレーズをそのまま看板にした、いかにも彼らしい企画でした。 サンシャイン池崎と鹿屋市の取り組みが、最初にまとまった形になった企画です。

2-1ON崎とOFF崎に分かれて鹿屋の食を伝える動画

鹿屋市の公式ページによると、このプロジェクトではサンシャイン池崎さんが主演し、「ON崎」と「OFF崎」という2つの姿に分かれて鹿屋市の魅力を伝えています。

絶叫する「ON」の池崎さんと、落ち着いた「OFF」の池崎さん。 この対比は、テレビで見る顔と素顔のギャップを知っているファンほど楽しめる仕掛けです。 自分のキャラクターの二面性をそのまま企画の骨格にしてしまうあたり、 クリエイティブの発想としてもよくできています。

ON崎とOFF崎という分け方は、 この人を知っている人ほど面白く見えます。 同時に、初めて見る人にも分かりやすい構図です。 池崎さんの鹿屋での企画は、 そのどちらにも届く作りになっているように思います。

2-2ふるさと納税篇・移住定住篇を含む全8本の展開

公開された動画は全8本。 単発のCMではなく、テーマ別にシリーズ化されているのが特徴です。 公式ページによれば、そのなかには「ふるさと納税」篇と「移住・定住」篇が含まれています。

つまりこのプロジェクトの目的は、単に「鹿屋って楽しいですよ」と伝えることではありません。 寄付を集め、人を呼び込むという具体的な成果まで見据えた設計になっている。 芸人を起用したPRとしては、かなり実務的な組み立て方です。

目的がはっきりしているぶん、内容も散らかりません。 8本という本数も、テーマごとに分ければ多すぎることはないはずです。 池崎さんが鹿屋市の動画で担っているのは、 その入口を開ける役目だと思います。

2-3料理研究家・門倉多仁亜さん監修の「かのや旬食レシピ」

動画と並行して展開されているのが「かのや旬食レシピ」です。 公式ページによると、監修を務めているのは鹿屋在住の料理研究家・門倉多仁亜さん。

面白いのは、笑いで注目を集める部分と、 実際に家庭で使えるコンテンツを両立させているところです。 動画で興味を持った人が、その日の献立に鹿屋の食材を選ぶところまで導く。笑いから実際の行動まで一本の線でつなぐ設計になっています。

レシピという形にしたのも、 家庭に持ち帰りやすいからだと思います。 動画を見て笑ったあとに何をすればいいのかが用意されている。 サンシャイン池崎と鹿屋市の企画が実務的だと感じるのは、 こういう受け皿まで作ってあるところです。

2-4動画の反響が次のプロジェクトを呼び込んだ

この取り組みは一度きりで終わりませんでした。マスメディアンの記事によれば、「空前絶後においしい街鹿屋プロジェクト」のWeb動画の反響が、 次の企画につながったとされています。

自治体のPRは、話題になっても単発で終わることが多いものです。 そこから続編が生まれ、しかも規模が大きくなっていったという事実は、この組み合わせが実際に機能したことの証明と言えます。

反響があったから続編が生まれた、という順序も分かりやすいです。 最初から大きな計画があったのではなく、 結果を見ながら広げていった形になります。 サンシャイン池崎と鹿屋市の取り組みは、 そういう積み上げ方をしてきたことになります。

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サンシャイン池崎さんが伝える鹿屋市の魅力とプロジェクトの広がり

プロジェクトは年を追うごとに形を変え、鹿屋市の外へも飛び出していきました。 ここでは具体的な展開を見ていきます。 池崎さんが鹿屋市で関わった仕事は、年々広がっています。

4-1鰻と鹿児島黒牛——「鰻と和牛のまち鹿屋」

プロジェクトが押し出しているブランドイメージが「鰻と和牛のまち鹿屋」です。アドクロの記事によれば、この定着が施策の狙いのひとつになっています。

うなぎは根拠のある強みです。大隅地区養まん漁業協同組合によれば、この地域はシラス台地から湧き出る豊富な地下水と温暖な気候に恵まれ、 長年の研究で養殖技術を確立してきました。 鹿児島県は養殖うなぎの生産量が全国一。 特産品を2つに絞って繰り返し打ち出す戦略は、覚えてもらううえで理にかなっています。

あれもこれもと並べると、結局どれも残りません。 鰻と和牛の2つに絞るという判断は、 サンシャイン池崎の芸風とも相性がいいはずです。 短い言葉を繰り返して覚えさせるという点では、同じ作り方です。

覚えてもらうまでが勝負、という点はPRもネタも変わりません。 情報を足していくのではなく、削って残す。 その考え方が企画全体に通っているように見えます。

池崎さんの鹿屋での企画名も、 どれも一度で覚えられる長さと響きになっています。 「空前絶後においしい街鹿屋」も「KANOYeah!CITY」も、 説明を読まなくても何のことか見当がつきます。

企画名が長くて覚えにくいと、それだけで届きません。 役職名だけは例外的に長いのですが、 あれは長さそのものが面白さになっているので別枠です。 狙って崩したところと、崩さなかったところの差が きれいに分かれているように見えます。

全部を崩すと、ふざけているだけに見えてしまいます。 どこを崩してどこを残すかの判断が、 この企画群ではかなり慎重に行われている印象です。

役職名は思い切り崩し、 伝える内容は真面目に作る。 その組み合わせだからこそ、 笑ったあとに情報が残るのだと思います。

面白さだけが残って中身が飛んでしまうと、 PRとしては失敗です。 その点、この企画は伝えたいものがはっきりしていました。 鰻と和牛、ふるさと納税、移住定住。 どれも笑いの後ろにきちんと置かれています。

4-2東急田園都市線を走った「走る個展」

最も話題になった施策のひとつが、電車広告「走る個展」です。アドクロの記事によれば、実施期間は2024年10月27日から11月13日、 舞台は東急田園都市線の車内でした。

クリエイティブディレクター池崎慧氏の「作品群」を展示するという体裁で、 うなぎと和牛をモチーフにした作品を中心に、 制作背景のストーリーや仕事哲学、名言集まで並べられたそうです。 通勤・通学の車内を美術館に見立てるという発想が面白く、 企画の構想は2024年4月頃から始まっていたといいます。

鹿屋市の広告を東京の電車で流すという発想が、 そもそも思い切っています。 サンシャイン池崎の名前が全国に届いているからこそ成立する企画で、 地元の外へ出ていくという意味でも一段違う段階に入ったことになります。

4-3白米友好都市宣言や小学生とつくるCMへ

プロジェクトはその後も続き、鹿屋市の公式ページによれば第1弾から第4弾まで展開されています。 第4弾のテーマは「米とともに〜白米友好都市宣言〜」と 「鹿屋小のみんなとつくる鹿屋市のCM」。

注目したいのは、地元の小学生を巻き込んだ企画が入っていることです。 外向けの宣伝から、住んでいる人が自分の街を語る方向へと軸が移っている。 プロジェクトが単なる広告から、街の内側を耕す活動へ育っていることが分かります。

小学生がCMを作るという企画は、 効果が出るまでに時間がかかるはずです。 それでも取り組んでいるということは、 サンシャイン池崎と鹿屋市の関係が、 短期の話ではなくなっているということだと思います。

4-4芸人の知名度が地方自治体の武器になった

地方自治体のPRは、そもそも届かないという壁があります。 どれだけ良い内容でも、見てもらえなければ意味がない。 その突破口として、全国区の知名度を持つ地元出身者は非常に強い武器になります。

ただし、有名人を起用しただけの企画は一過性で終わりがちです。 鹿屋市の場合、役職を用意して継続的に関わってもらい、 市長も市民も小学生も巻き込む形に育てていった。知名度を入り口にして、中身を積み上げたという点が、 この取り組みのいちばんの妙味です。

入り口を作るのと、中身を積み上げるのは別の仕事です。 池崎さんが担ったのは前者ですが、 鹿屋市の側が後者を続けたからこそ、 ここまでの形になったのだと思います。 どちらが欠けても、いまの形にはなっていません。

自治体のPRで難しいのは、続けることだと言われます。 担当者が替われば方針も変わりますし、 予算がつかなくなれば止まります。 年をまたいで第4弾まで続いているというのは、 その意味でも珍しい部類に入るのではないでしょうか。

続いているということは、 毎年あらためて予算と人が動いているということでもあります。 外から見えるのは公開された企画だけですが、 その裏では地道な調整が重ねられているはずです。 サンシャイン池崎と鹿屋市の取り組みを支えているのは、 そういう見えない部分だと思います。

外から見えるのは公開された成果物だけですが、 自治体の仕事はそこに至るまでが長いはずです。 この記事で並べた日付の一つひとつの裏に、 相当な準備期間があったのだろうと想像します。

この記事で扱えたのは、公表された分だけです。 企画がどう立ち上がり、どこで形が決まったのか。 そこは記録に残らない部分ですので、 並べた事実のあいだを想像で埋めないようにしました。

自治体の発表資料は、決まったことしか書かれません。 そのぶん確かではありますが、 どういう議論があったのかは見えないままです。 外から追える範囲には、はっきりした限界があります。

このサイトが扱えるのは、公表されたものだけです。 そのぶん確実ではありますが、 物語としては物足りない形になります。 そこは承知のうえで、事実だけを並べる形にしました。

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鹿屋市はどんな街か｜記事に出てきた要素を整理する

ここまで鹿屋市の名前が何度も出てきましたが、 どんな街なのかをまとめて書いていませんでした。この記事に登場した要素を整理する形で、 鹿屋市の輪郭を短くまとめておきます。 街そのものの詳しい情報は、市の公式サイトのほうが正確です。

6-1大隅半島の中心にある

鹿屋市は大隅半島の中心に位置しています。 鹿児島県のなかでも、鹿児島市とは湾をはさんだ反対側にあたる地域です。 サンシャイン池崎が育ったのはこの街ということになります。

県名だけを聞くと桜島や鹿児島市を思い浮かべる方が多いと思いますが、 鹿屋はそこからは離れた場所です。 同じ県内でも移動には時間がかかりますので、 鹿屋という市の名前まで押さえておくと位置がつかみやすくなります。

地図で見ると、鹿児島市から鹿屋へは湾をぐるりと回るか、 船で渡るかという位置関係になります。 同じ県内でも生活圏としては別の場所ということです。 鹿屋という名前を単独で覚えてもらう必要があるのは、 そういう事情もありそうです。

6-2ばらが市のシンボルになっている

「かのやばら大使」という役職名からも分かるとおり、 ばらが鹿屋市のシンボルとして扱われています。 池崎さんが鹿屋市と関わる最初の肩書きがばらの名前を冠したものだったことになります。

市の顔として何を前に出すかは、自治体ごとに違います。 鹿屋市の場合はばらと食の2つが軸になっているようです。 この記事で扱った取り組みも、 その2つに沿って広がっているように見えます。

街の看板が複数あるというのは、 発信する側からすると選択肢が増えるということでもあります。 季節や相手に合わせて出すものを変えられます。 この記事で見てきた企画も、 回ごとにテーマが違っていました。

第1弾から第4弾まで、扱うものが少しずつずれています。 同じことを繰り返すのではなく、 そのつど別の角度から街を見せる形になっています。 池崎さんが鹿屋市で担っているのは、 その角度を変えても崩れない軸の部分なのかもしれません。

軸がぶれないというのは、 長く続く企画では大事なところだと思います。 テーマを変えても同じ人が真ん中にいるから、 全部がひとつの流れとして受け取られます。

サンシャイン池崎と鹿屋市の企画を通して見ると、 テーマは食から働く場所へ、外向けから内向けへと移っています。 それでも一本の流れに見えるのは、 真ん中にいる人が変わらないからだと思います。

人が替わらないというのは、続ける上では大きな条件です。 毎回別の人が出ていたら、 企画同士のつながりは見えにくくなっていたはずです。

同じ顔が繰り返し出てくることで、 街の側の本気度も伝わります。 一過性の話題づくりではないという合図になっているはずです。

6-3鰻と黒牛の街として打ち出している

この記事の4章で扱ったとおり、 鰻と鹿児島黒牛が名産として前面に出されています。「鰻と和牛のまち鹿屋」という言い方です。 池崎さんが伝えている鹿屋の魅力も、 この2つが中心になっています。

食を軸にしたPRは、動画やレシピという形と相性がいいはずです。 ON崎とOFF崎に分かれた動画も、 料理研究家の監修によるレシピも、 どちらも食から入る作りになっていました。

食は誰にとっても入りやすい話題です。 歴史や産業から入るより、 まず食べ物の話をするほうが届きやすいのは間違いないと思います。 そこを最初に置いた判断は、素直に理にかなっています。

6-4市をあげて動いている

この記事の3章で書いたとおり、 市長も市民も一緒に参加する形が取られています。 芸人がひとりでPRするのではなく、街の側も同じ掛け声で動いていることになります。 鹿屋市の取り組みが目を引くのは、そこだと思います。

自治体のPRで、これだけ市の側が前に出る例は多くないはずです。 サンシャイン池崎の芸風がそれを引き出したのか、 もともと市の側にそういう風土があったのかは分かりません。 ただ、噛み合っていることは結果から見て取れます。

市の側が乗ったことで、企画は本人ひとりの持ち物ではなくなりました。 池崎さんが鹿屋市で始めたことが、 いまでは市の看板のひとつになっています。 そこまで育ったのは、両方が動いたからだと思います。

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もっと詳しく読むために｜関連記事の案内

この記事は、サンシャイン池崎と鹿屋市の関わりだけを扱ったものです。その周辺の話は、それぞれ別の記事にまとめてあります。 ここでは、どの記事に何が書いてあるのかを案内しておきます。 気になったところから先へ進んでいただければと思います。

8-1魅力の全体像を知りたいとき

魅力全体については、魅力のまとめ記事で扱っています。 鹿屋との関わりは、その魅力のひとつの表れ方として位置づけられます。

池崎さんの鹿屋での取り組みを知ったあとで読むと、 他の面とのつながりも見えてくると思います。 この記事とあわせて読んでいただくのがおすすめです。

8-2出身地そのものを知りたいとき

出身地としての鹿屋については、出身の記事にまとめました。 この記事はPRの取り組みが中心ですが、 そちらは育った場所としての鹿屋を扱っています。

池崎さんが鹿屋で過ごした時間については、 そちらのほうが詳しく書いてあります。 いまの取り組みの背景として読んでいただけると思います。

8-3人柄を知りたいとき

普段の人柄については、性格の記事で扱っています。 鹿屋での取り組みが続いている背景を考えるうえでも、舞台の外での姿は手がかりになると思います。

池崎さんが鹿屋市の仕事で見せている顔は、 叫んでいるときのものとは少し違います。 そのあたりが気になった方には、そちらの記事が向いています。

8-4仕事の広がりを知りたいとき

出演やレギュラーの仕事については、出演のまとめ記事で扱っています。 鹿屋市の取り組みも、広い意味では仕事の一部にあたります。

サンシャイン池崎が鹿屋以外でどんな仕事をしているのかを知ると、 この取り組みの位置づけも見えてきます。 全体を眺めたい方には、そちらから読むのがおすすめです。